Posts Tagged ‘реклама’

Да, да, ама не

декември 12, 2007

От известно време се каня да напиша няколко реда относно адаптираните реклами на големите международни компании, които ни заливат ежедневно. Разбирам, че е съвсем естествено една голяма компания, която оперира на множество национални пазари, да има единна рекламна стратегия и съответно да използва едни и същи рекламни спотове, евентулно адаптирани за конкретния пазар и/или продукт. Съвсем естествено е, когато си похарчил голям рекламен бюджет и си получил качествен продукт, да го използваш максимално. Пример (положителен!) – Кока Кола и техните чудесни спотове (почти без изключение, според моето скромно мнение). Знам, че компанията тества кои клипове да пусне на конкретния пазар и за конкретната целева група. Знам защото преди години съм участвал в тяхно проучване. Спряха ме на улицата, увериха се че отговарям на целевата им група, поканиха ме и в продължение на около 20 минути гледах рекламни клипове на Кока Кола и отговарях на една камара въпроси. След известно време, част от клиповете, които гледах се завъртяха в рекламните блокове на телевизиите. Конкретния повод, т.е. капката която преля чашата, и ме подтикна да напиша тези редове е последната серия от реклами на Райфайзенбанк. Е, не може да има толкова скапана серия от реклами. Винаги съм си мислел, че в подобна голяма банка има някой, който поне малко от малко разбира от реклами и не би допуснал подобно безумие. Че са стари и с лошо качество – едно на ръка. Имам чувството, че гледам реклами на банката-майка от края на 80-те или началото на 90-те години… Че някои от тях са дразнещи, също мога да го преглътна – тази с кудкудякащата служителка или тази със срещата на двамата стари приятели, при което най-важното за споделяне се оказват новите условията, които банката на единия предлага. Ама да допуснат реклама, при която основния мотив е кимане нагоре-надолу с глава и слоган от типа „Ние винаги казаме да“, при това в страна където този знак с глава означава НЕ – е това вече ми идва много. Да, да, ама не… Не знам за вас, но аз направо се чувствам обиден като потребител и потенциален клиент на въпросната банка.

Advertisements